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浪漫的情人节即将来临，你已经开始计划给你的另一半准备一件她喜欢的礼物了吗？

“放开后”，情人节或许会是2023年美妆消费复苏的第一个节点！

无论是处于消费端的各类消费者，还是供给端的商家都在铆足干劲争夺开年之后的第一场美妆大战，无论是线上还是线下。

Z时代人群被视为消费能力与消费意愿非常强的群体，根据网络调研数据，83.42%受访伴侣都会在情人节为另一半准备礼物，其中花费500到1000元的最多，占比超两成。在这样的变化下，美妆品牌也根据消费者需求推出了多款产品组合、不同价格段的情人节套盒，一站式解决消费者在各个价位的送礼需求。

而在供给端，越来越多的品牌开始联名艺术家，持续加码品牌文化附加值。与此同时，借势明星，通过多事件结合撬动流量也是惯用手段。

天眼查数据显示，截至目前，美妆相关企业1425.9万余家，其中，2022年新增注册企业319.9万余家，新增注册企业增速29.4%；从近三年（2020-2022年）美妆相关企业新增注册企业增速来看，2021年位列第一，增速达49.7%；

从地域分布来看，福建以141.7万余家位列区域首位；广东、山东分列二、三位，分别拥有131.8万余家以及119万余家；

从成立时间来看，58.4%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比5.3%；从企业性质来看，63.3%的相关企业属于个体工商户，32.8%的相关企业属于有限责任公司。

（数据来源：天眼查）