斑马消费 范建

(资料图片仅供参考)

纳斯达克上市一年多之后，中国第一大线上招聘平台BOSS直聘，日前向香港联交所递交了双重主要上市申请。

单从招股书来看，BOSS直聘经营情况良好，营收规模快速攀升。今年上半年，在缩减营销开支的情况之下，公司甚至罕见实现了盈利。

但是，存在于报表之外的虚假招聘、情色招聘漏洞，才是BOSS直聘最大的风险。

最大的线上招聘平台

BOSS直聘的创始人赵鹏，是招聘行业的资深人士。其北大毕业，即入职国家机关当了十多年公务员。其后，辞职进入智联招聘，成为公关经理。经内部多个岗位的历练，最终成为执掌公司经营大权的CEO。

执掌智联招聘之时，他将自己“营销型CEO”的特点发挥到了极致。特别是在2010年世界杯期间，他主导智联招聘豪掷重金投放广告，成功带领公司实现扭亏为盈。

正是在智联招聘的这段经历，赵鹏看到了招聘行业的巨大前景，以及传统招聘网站存在的不足。

他果断从智联招聘离开，于2014年创立BOSS直聘。

当时，智联招聘、前程无忧等老牌招聘平台正如日中天，并先后完成了上市。作为行业小老弟，BOSS直聘用什么与它们抗衡？

幸运的是，BOSS直聘诞生之时，正赶上中国移动互联网的高速发展期。传统的网页招聘平台，存在以简历为中心、搜索为主、用户覆盖有限等痛点，很难实现招聘方、求职者的双向完美匹配。

而BOSS直聘一改传统招聘网站的搜索模式，运用大数据和算法，将岗位和求职者智能匹配，并提供基于信息流的推荐，更大程度上吸引用户。

招股书显示，今年上半年，BOSS直聘平均月活跃用户为2590余万人，截至今年6月末，认证求职者、企业端用户、企业分别为1.01亿人、1720余万人和890余万家。据灼识咨询报告，公司在线上招聘市场的份额为6.1%，是中国最大的线上招聘平台。

Bosses不一定是BOSS

BOSS直聘之所以能后来居上快速做大，除了技术上的创新之外，营销更功不可没。

2018年的世界杯，赵鹏没有错过这个4年一次，万人空巷的机会，在央视上给BOSS直聘投入过亿广告费。

“找工作!上BOSS直聘!找工作!直接!跟老板谈!升职!加薪!找工作!上BOSS直聘!”因广告内容简单、粗暴，BOSS直聘与知乎、马蜂窝被媒体并称为“世界杯三傻”。不管怎样，有了曝光度和话题性，赵鹏的目的达到了。

很多人选择BOSS直聘，正是因为能与“老板谈”。事实是否真如其广告所宣称的那样？

常识告诉我们，这种可能性几乎不存在。特别是中大型企业的老板，不可能有精力去面试每一名员工，否则，要HR干嘛？

在招股书中，BOSS直聘对BOSS作出了解释：Bosses是指大型企业和中小型企业的高管和中层管理人员，以及微型企业主，公司认证企业端用户中，65.7%为Bosses。

这样说来，BOSS直聘的求职者，面对的面试官，与其他平台并没有本质上的不同。

因此，长期以来，BOSS直聘也被质疑存在虚假宣传。公司为了规避风险，已将广告语由“找老板谈”变成了“直接谈”。

广告投入一直是BOSS直聘做大的直接法宝。2019年-2021年，公司销售和营销费用投入分别为9.17亿元、13.48亿元和19.42亿元，分别占比各期总收入的91.8%、69.3%和45.60%。

在广告的推动之下，公司收入节节攀升，2019年-2021年分别为9.99亿元、19.44亿元和42.59亿元。不过，公司始终没有实现盈利，以上同期，分别亏损5.02亿元、9.42亿元和10.71亿元。

从去年7月至今年6月，BOSS直聘因接受网络安全审查，而暂停新用户注册。今年上半年，公司降低营销等费用投入，终于在期内实现净利润8000余万元。

表外风险一直在

稳坐中国线上招聘行业第一的宝座、收入亦实现稳步增长，相信BOSS直聘想实现持续盈利，也并非难事。

所以，单从招股书和财报中来看，BOSS直聘是一家极具成长性的企业。资本市场也用钱，表明了它们对这家企业的态度。

2021年6月11日，公司成功登陆纳斯达克，募集资金10亿美元。在此之前，公司已通过一级市场完成12轮融资，合计拿到约7.5亿元资金。

截至目前，BOSS直聘还手握百亿级现金，烧钱换规模的模式，仍可以持续下去。

但不容忽视的是，该公司存在于报表之外的巨大风险——安全问题和情色漏洞。

2017年，东北大学毕业生李文星，通过BOSS直聘找工作，遭遇“李鬼”公司，误入传销组织，直接导致这个年轻生命的终结。

事后，李文星家属对BOSS直聘提起民事诉讼，要求赔偿死亡赔偿金、丧葬费等合计230万余元。

以此为戒，BOSS直聘进行了积极整改，加强审核、举报等措施，力保求职者的安全。之后，确实再无危及生命的恶性事件发生。

然而，此后屡屡出现在BOSS直聘上的“情色招聘”，再一次将公司推上了风口浪尖。今年8月，媒体不断曝出，有女性求职者，在BOSS直聘上求职遭遇“X骚扰”。

在招股书中，BOSS直聘称已实施“平台用户保护计划”，采用监控和筛选系统，来检查和验证职位的真实性，并凭借先进技术，不断检测并应对威胁和欺诈行为。

每年公司投入数亿元进行研发，为何就堵不住“情色漏洞”？