《投资者网》葛凡梅
(资料图)
编辑 汤巾
中国知名快消公司、红牛饮料母公司——华彬国际投资（集团）有限公司（下称“华彬集团”）近日因旗下果汁饮料品牌——果倍爽产品陷入舆论漩涡。
近日，一位自称是华彬集团旗下百仕欣（北京）饮料有限公司（下称“百仕欣公司”）前员工的男子，实名举报果倍爽产品使用过期材料的视频在网络上广为流传。
华彬集团开创性缔造出“红牛”品牌，今年上半年红牛品牌销售额达到121.97亿元。不过，目前“红牛”商标诉讼之争尚未尘埃落定，如今果倍爽品牌又遇风波。
市场竞争激烈之际，华彬集团的快消版图还有哪些底牌？
果倍爽被举报使用过期原料
在上述视频中，一位自称是百仕欣公司前员工的男子实名举报称，作为一家生产儿童饮料——德国品牌果倍爽的公司，百仕欣公司在生产过程中使用过期主剂（糖浆以外的预先配好的混合液）和过期包材。
该男子在视频中表示，2017年，他曾发现德国进口的原料主剂出现过期现象，但公司并没有做销毁处理，而是继续生产饮料成品卖向市场；此外，在该批次产品的生产过程中，公司还使用大批量的过期包材——铝箔袋。2021年7月，他已经到北京市怀柔区市场监督管理局举报，并带领该局工作人员到百仕欣公司现场查获未使用完的包装袋，并称怀柔区市场监督管理局已做立案处理。
对此，北京市怀柔区市场监督管理局相关工作人员回应称，确实收到过消费者对上述问题的举报，已立案处理。另经调查核实，举报人举报的百仕欣曾使用过期包材的问题不成立，关于过期主剂的投诉正在调查取证中，目前已将调查结果反馈给了举报人。
目前，该事件的调查仍在进行中。不过，对于果倍爽使用过期原料事件，华彬集团并未作出公开回应和解释。值得注意的是，截至9月20日上午，各大社交平台已检索不到上述实名举报的视频。
天眼查App显示，百仕欣公司成立于2014年3月，法定代表人为严丹骅（华彬集团创始人严彬的女儿），注册资本2900万美元，经营范围包括生产饮料、销售自产产品。股东信息显示，该公司由华彬国际投资（集团）有限公司全资持股。
果倍爽是一款立直袋装的儿童果汁饮料产品，品牌所有方是德国维尔德集团。2013年，华彬集团与德国维尔德集团达成战略合作关系。次年，华彬集团成立了百仕欣公司，负责果倍爽产品在中国内地市场的生产、销售和运营。2015年，百仕欣公司果倍爽产品正式在国内上市。
不过，据报道，相关知情人士透露，华彬集团并没有和德国果倍爽续约，目前该品牌是德方自己在操作，但该消息的真实性目前还不得而知。
网传的华彬集团与德国维尔德集团的再许可授权书
（资料来源：网络）
难造第二个红牛
华彬集团官网资料显示，华彬集团是由创始人严彬于1984年在泰国创建，1990年正式来华投资，公司业务主要涵盖快速消费品、绿色大健康产业、战略性投资产业、金融租赁四大产业。华彬集团于1995年投资成立红牛维他命饮料有限公司，因“红牛”开创了中国功能饮料品类，严彬也被称作“中国功能饮料之父”。
在快消领域中，华彬集团是中国功能型饮料的领导企业，旗下主要有红牛、唯他可可椰子水、果倍爽果汁、芙丝VOSS天然矿泉水、战马能量型维生素饮料五大饮品品牌，市场销售网络覆盖全国400多万家销售终端。
然而，华彬集团的快消品牌收入主要依赖于红牛品牌。根据华彬集团2020年公布数据，五个品牌2020年全年实现销售收入242.01亿元，其中红牛维生素功能饮料2020年完成了228.15亿元的销售额，同比增长约5亿元，占五大品牌总收入的比例超94%。
华彬集团的五大快消品牌
不过在此之后，华彬集团仅公布红牛品牌的销售情况，再未公布公司其他快消品牌的具体销售数据。根据华彬集团公布的数据，红牛2021全年销售业绩实现订单额锁定218亿元，交货额221亿元，同比增长4%；2022年上半年，红牛的销售额为121.97亿元，达成年度销售目标进度的58.6%。
在华彬集团运营的快消品牌中，似乎难有第二个品牌与红牛并驾齐驱。2016年底，战马能量型维生素饮料上市。战马与红牛，同为功能型饮料的产品定位，也让外界一度认为华彬集团将扶持“战马”品牌，替代“红牛”。
根据华彬集团公布的2020年上半年销售数据，五个快消品牌销售额共计143.26亿元，其中，红牛维生素功能饮料贡献了133.93亿元销售额；战马能量型维生素饮料销售额为7.16亿元。两者之间的销售额差距悬殊。而果倍爽、唯他可可和芙丝水三个新品销售额合计仅约2.2亿元。
据2021年7月北京商报报道，在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，“战马在四五年时间做到接近20亿元销售额，在一定程度上说明战马产品受到消费者的认可。”
“红牛”商标之争
红牛品牌的商标之争，至今仍未有最终结果。一如曾经加多宝与王老吉之间的商标纠纷，华彬集团和泰国天丝集团围绕“红牛”商标归属权的诉讼也已持续多年。
公开信息显示，自2016年8月起，泰国天丝集团向华彬集团发起关于“中国红牛”商标侵权诉讼，称双方20年经营期限即将到期，要求中国红牛停止使用红牛品牌。华彬集团则认为,双方签订的协议书约定合作期是50年,对红牛商标的使用权限未到期。
至今，双方的诉讼已经持续了六年之久。不过根据公开判决结果来看，华彬集团已屡次败诉。举例来看，2021年12月，浙江省高级人民法院就红牛商标侵权案作出一审判决，要求华彬集团的相关被告立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，并判决被告立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称并限期变更企业名称，同时连带赔偿原告天丝集团经济损失1亿元；2022年5月，广州市天河区人民法院作出一审判决，要求华彬集团及其关联方立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，停止使用含有“红牛”字样的企业名称，并赔偿天丝集团经济损失2.19亿元。
值得注意的是，双方之间的诉讼大战或许将迎来转折，据媒体报道，双方系列诉讼案的重要证据——“50年协议”所涉及的华彬集团创始人严彬、天丝集团创始人许书标等5人的签名字迹，经司法鉴定，结果显示签名字迹为真。
尽管如此，红牛自2016年陷入商标纠纷，对业务发展影响不小。在激烈的市场竞争中，以东鹏饮料(605499.SH)、乐虎为代表的公司，抓住时机抢占市场份额，推出高性价比的能量饮料产品，内忧外患下红牛的市场份额逐步下降。根据五矿证券数据，红牛的市场份额由2014年的超80%下降至2021年的55.6%。
中国能量饮料市场竞争格局
从体量上看，中国能量饮料市场竞争格局可谓一超多强。根据欧睿数据，2020年中国能量饮料市占率超过1%的共有6个品牌，其中红牛的体量遥遥领先，占据一半多的市场份额，其余5家企业分别是东鹏饮料、乐虎、体质能量、战马和 XS，行业集中度较高。
目前软饮行业增速明显放缓，市场趋于饱和，而能量饮料作为细分赛道仍将以量增为主。根据欧睿数据预测，2026年中国能量饮料体量将达到760.3亿元，2021-2025年复合增速达7.2%，未来能量饮料市场前景依然广阔。
基于此，众多食品饮料龙头也纷纷涌入能量饮料市场，如统一、伊利、娃哈哈、中粮集团、盼盼食品、汤臣倍健等，通过在口感、包装、营养成分上创新，主动切入能量饮料赛道，扩充其自身品类的多样性。竞争者不断入局，红牛如何保住市场地位，亦是其面临的难题。
五矿证券在研报中指出，多方入局能量饮料为行业注入了新鲜血液，通过各自的大力宣传进行消费者教育，做大了蛋糕的同时促进了能量饮料行业的良性竞争。（思维财经出品）■
