本文来源：时代周报 作者：涂梦莹
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购买奢侈大牌、海淘护肤美妆、体验智能产品，这是如今不少消费者选择海南旅游消费的原因所在。近日，第三届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）在海南举行，这座热带岛屿加速成为“全球旅游购物天堂”。
“海南离岛免税成为消费转型升级的一把金钥匙，在承接消费回流拉动消费升级方面有非常重要的意义。”4月11日，在第三届全球消费创新暨免税与旅游零售大会上，中国旅游集团中免股份有限公司常务副总经理常筑军透露，自2011年开始，中免在海南开设第一个离岛免税店。经过十年形成海口三亚琼海三地六店布局，下一步中免还要坚定不移在海南投资布局。”
在本届消博会上，免税龙头企业纷纷联动国际大牌，带着亮点如期赴约。
海南旅投旗下海旅免税城携手多家首进国际品牌参展，独家首发品牌占比超50%；海南控股旗下GDF免税城正式发布全新LOGO，并宣布将与贵州贵粮开展合作；“老字号”免税运营商珠海免税展示三亚合联中央商务区等三大核心项目，并现场启动相关招商。
4月11日，珠海免税总经理陈辉接受时代周报记者采访透露，第三年参与消博会，珠海免税期待借助消博会平台，与更多品牌、合作伙伴探索更广阔的合作空间，促成更深层的合作，为提振消费信心，为免税行业高质量发展贡献力量。
今年以来，海南免税市场正在“狂飙”。据海南省商务厅数据，2023年春节假期期间，海南全省12家离岛免税店总销售额达到25.72亿元，相比去年同期增长20.69%，单日平均吸金超过3亿元。
“消费市场呈现稳步恢复的态势。”近日，商务部消费促进司司长徐兴锋透露，从海南情况来看，一季度海南离岛免税销售额达169亿元，同比增长18%。”
免税企业齐聚消博会
格外亮眼的展台首秀，是本届消博会的一个显著吸引点。
外观“海旅蓝”的主色调，搭配错落延绵的海浪3D立体设计......海旅免税在本届消博会展现了精致零售新风尚的展台，完美诠释海南“天海一色”的美景。以“世界之城”作为主题的海南控股GDF免税城，按一定比例将世界知名建筑“搬进”展馆，试图呈现‘世界的海南、全球的精品’理念。
4月11日，海南控股展馆负责人向时代周报记者表示，海南控股将充分利用消博会平台，并结合自身资源优势，积极承接消博会溢出效应，加强与参展品牌对接合作，持续延伸旅游零售产业链，助力海南离岛免税国际竞争力提升。
实际上，消博会免税企业展区的成果，不仅体现在外观设计与理念，更重要的是，不断集聚和配置全球精品免税的供给。
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“海旅免税已逐渐成为国内重要免税运营商之一，引进、经营超过975个国际知名品牌，其中有258个品牌系首次进驻离岛免税市场。”海旅免税方面向时代周报记者透露，不断深耕海南离岛免税业务，海旅免税品牌品类日渐丰富，品牌势能日益彰显。
第三次参展的珠海免税集团，除了展示65个国际知名一线香化、酒类优质展品，还带来拱北口岸进境免税店，以及格力地产旗下三亚合联中央商务区项目、线上电商平台珠海免税MALL三大重磅项目亮相。
其中，三亚合联中央商务区项目是珠海免税与格力地产资产重组的亮点，将在消博会启动招商工作。
珠海免税总经理陈辉向时代周报记者表示，该项目是海南省重点项目，致力于建设为三亚具有代表性的国际化区域总部经济及中央商务集聚区、国际旅游消费中心引领区，希望未来我们能够助力高奢品类进入海南市场。
在消博会上，探索免税数字化创新模式，进一步持续扩大新零售业务规模，逐渐成为行业主旋律。今年再度携手消博会的深圳免税集团，以“全·深·新 引领品质生活”为主题，围绕旗下各大业态亮点项目及数字零售项目，展示精致零售新消费体验。
GDF免税城同样将互联网业务和智慧免税作为发力重点，推进线上线下相结合。海南控股相关负责人向时代周报记者透露，除离岛免税店之外，全球精品开拓了会员购、跨境购等线上销售渠道，并入驻如淘宝、天猫、抖音等国内知名电商平台。
政策红利仍在持续
海南正进一步释放免税消费潜力。
2022年，海南消费品进口额超400亿元，占其进口总额比重约三分之一，比全国平均水平高20多个百分点。今年一季度海南离岛免税销售额达169亿元，同比增长18%。
“消费是连接国际和国内市场的重要一环，海南拥有一流的生态环境、离岛免税购物政策、自由贸易港建设和RCEP叠加开放政策等有利因素。”海南控股相关负责人认为，消博会这一平台，将海南打造成我国消费潜力释放的重要承接地，推动海南高质量发展和高水平开放。
如今，政策红利仍在持续。
今年4月1日起，为支持海南自由贸易港建设，海南离岛免税增加“担保即提”“即购即提”提货方式，提升离岛旅客购物体验。与此同时，海南正在全面启动全岛封关运作准备，也将促使免税购物更加便捷、灵活，不断吸引国内外投资和资源。
“今年是海南自贸港建设全岛封关运作准备工作关键之年，持续出台的鼓励性产业政策支持免税零售行业的蓬勃发展。”海旅免税方面告诉时代周报记者，海旅免税将在商品结构优化、服务质量提升等方面不断探索和实践，提振消费信心，助力旅游经济高质量发展。
在各项政策的刺激下，海南离岛免税获得了高速增长，背后是免税巨头日益加剧的激烈竞争。现如今，海南有中国中免、海旅免税、海控全球精品免税、中服免税、深圳免税、王府井等6家免税经营商。而在海南发展离岛免税初期，仅有中免、海免两家经营主体。
来源：时代周报记者拍摄
或是为进一步拓宽市场规模优势，2022年10月28日，中国中免旗下号称世界最大单体免税店海口国际免税城开业，吸引超过800个国际国内知名品牌入驻，当天刺激带动其他免税店共同完成超7亿元的总销售额，创下海南离岛免税店单日销售额历史新高，接近历史峰值的2倍。
4月9日，位于海南省万宁的王府井国际免税港正式运营，该项目总经营面积10.25万平方米，计划分三期开业。目前，一期项目已引进香化、黄金配饰、保健品、食品咖啡及体育用品等9大品类，将近500个品牌，其中海南首进品牌20余家。
随着王府井国际免税港的正式开业，岛内免税店数量将升至12家，其中包括3家机场免税店以及9家市内免税店，分布在海口、三亚、琼海及万宁四座城市。
海南离岛免税还在呈现新趋势。在珠海免税总经理陈辉看来，随着海南离岛免税知名度的提升、离岛免税新政下额度及品类的开放、免税店品牌的逐步丰富，港口和机场的启动和扩建，海南游客已经逐渐从以“纯度假”为主要目的转向“消费+度假”，购物率逐年提升。
