4月4日中午12点,是巽风APP,贵州茅台酒二十四节气酒之清明酿酒竞赛的结束时间,更是不少玩家的破防时间。

他们在各大社交平台上反映,巽风的交易行,在最后几分钟居然崩了,导致他们钱花了,但手札没到账,等到账了,手札就过期了。


【资料图】

近年来,为了解决“年轻人不爱喝白酒”的难题,茅台玩出了不少花样。

在去年推出“i茅台”和“茅台冰淇淋”后,今年茅台又走起了“白酒+元宇宙”这条路,推出元宇宙游戏“巽风”APP。

但是目前看来,茅台在这条路上,好像翻了车......

茅台的元宇宙APP

曾几何时,几千万人准时准点守在i茅台APP,只为抢上一瓶茅台。

可想而知,茅台新推出的元宇宙游戏“巽风”APP——只要在APP里完成任务就有机会兑换茅台,对人们来说有多香了。

去年12月27日,茅台集团官微宣布,由茅台和网易携手打造的“巽风数字世界”将于2023年1月1日正式上线。

根据官方数据,巽风APP上线第一天,就成为苹果市场第一名,第二天用户量就突破了100万。

彼时,网友们的反响极其热烈,有人调侃道,多喝几口茅台,自动神游太虚幻境,这才是真·元宇宙概念。有人戏称,Me­ta=ma­o­t­ai,茅台就是最大的元宇宙概念。

还有人表示,“世界的尽头是铁岭,互联网的尽头是元宇宙,而元宇宙的尽头是茅台?”

与此同时,茅台董事长丁雄军自信道:“要用巽风把千亿茅台在数字世界再做一遍。”

然而,好像自上线以来,这款APP就遭遇了不少吐槽,其中一点是bug有点多。

茅台将巽风APP中的数字藏品,与二十四节气系列茅台酒购买资格深度绑定,只有通过完成日常任务获得积分,排名越靠前越容易获得数字藏品,用其兑换该系列的茅台酒。

以这次的清明酿酒竞赛为例,不少玩家都反映,在冲榜的最后关头,交易行系统崩溃,造成损失。

这并不是巽风头一次出现bug。在黑猫平台上,有关该APP的投诉达571条,其中大半都与系统崩溃有关。

年轻人的酒桌上没有茅台?

不过,虽然巽风APP常出现bug,人们还是舍不得放弃。

据说,茅台所推出的这些节气酒,仅会在“巽风”发售,“i茅台”和线下经销商都没有配额。这就激起了部分“黄牛”玩家的兴趣——

将酒的价格炒起来,然后薅些羊毛。

以首款立春酒为例,3月6日,在阿里拍卖平台上,一瓶原价为2899元的500ml茅台立春酒拍出了120多万的天价,溢价417倍。

炒作酒价的这些人中,有不少都是年轻人,他们在巽风赚钱,却可能一口没尝过真正的茅台酒。

3月21日,有用户在小红书上表示,2399元买的数字藏品材料,2800元出了出去。

在帖子下方有人称,我和你的情况一样,一个惊蛰水滴不知道要不要卖,得到指导,直接卖3300元会有人买。

而在一些二手平台上,还有“代练”、“巽风自动做任务脚本”等服务出售。小编在闲鱼上搜索相关信息,一个“手机全自动做任务脚本”仅售40-50元,可以永久使用。

茅台想通过元宇宙来拥抱年轻人的方法似乎翻车了,但除此之外,其它年轻化策略其实做得不错。

翻开此前3月30日晚间,茅台披露的2022年年报,会发现i茅台的业绩成了一个亮眼存在。

财报显示,截至2022年末,i茅台注册用户已超3000万,贡献了118.83亿元的收入,毛利率则达到了95.26%,称得上是“现象级APP”。

茅台的冰淇淋也卖得不错。

2022年,贵州茅台的其他业务收入3.28亿元。这里的“其他业务”,主要就是酒店业务及冰淇淋业务。

从年轻人的评价来看,他们确实对茅台冰淇淋抱有极大热情。

“抢不到茅台,希望抢到冰淇淋。”

“种了个大草,这个蓝莓雪泥我要尝尝。”

“给我爸买一个,捉弄一下他。”

日赚1.7亿元

在这背后,茅台依旧是吸金王者。

财报显示,2022年全年,贵州茅台实现营收1241亿元,同比增长16.9%;归属上市公司股东净利润近627.2亿元,同比增长19.6%。

由此计算,贵州茅台每天进账超1.7亿元,妥妥的现金奶牛。

其中,2022年第四季度,贵州茅台的营业收入达369.40亿元,同比增长17.09%;净利润约为183.17亿元,同比增长20.55%。

分产品来看,茅台酒的营业收入约为1078.34亿元,同比增长15.37%,首次突破千亿元大关;

其他系列酒的营收约为159.39亿元,同比增加26.55%。系列酒包括“茅台王子酒”、“茅台1935酒”、汉酱酒和赖茅酒。

毛利率方面,2022年,2021年茅台主营业务毛利率是91.5%,2022年提升到92%。

这是什么水平?若和全球奢侈品品牌相比,茅台就是“奢侈品中的奢侈品”。

拿爱马仕与路威酩轩来说,前者近两年的销售毛利率在70%左右,后者近两年销售毛利率则在67%左右,远远不及茅台。

结语

网上曾流行这样一句话:在中国,永远有企业在风口,但没有企业能一直在风口,但茅台除外。

这不仅在于茅台堪比印钞机的赚钱能力和赚钱速度,也与茅台梦幻般的市值有关。

还记得2021年初,茅台在春节前总市值达到了2.91万亿,比当时老二工商银行足足多出1万多亿。如果把茅台看作一个城市的话,当时已超过广州和深圳,是仅次于北京和上海的我国第三大城市。到现在,其市值虽然有所减少,但仍高达2.26万亿。

但即便是这样的茅台,探索起元宇宙来,也并不顺利。不过茅台或许并不在意,毕竟在这之外,它依旧赚钱赚得飞起。

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