财联社|新消费日报1月3日讯（研究员 梁又匀），防疫政策调整后的首个小长假匆匆而过，元旦跨年当晚，上海、重庆、成都、扬州、北京等城市一如既往地迎来了上万名等待跨年钟声的游客。

随着出行热情的上升、出游半径扩大，利用小长假进行短途周边游，甚至长途跨省游的人不少。同时，选择“北上滑雪、南下避寒”的消费者增多。

经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。

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元旦期间，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等高品质玩乐体验受到年轻人青睐。旅游产品方面，“一冷一热”趋势明显，“冰雪游”和“避寒游”成为元旦假期旅游关键词。

整体来看，元旦旅游出行市场较此前呈现“量价齐升”的趋势。

景区免票 各省客流、收入同比上涨

具体到各地，四川省内5A级旅游景区三天累计接待游客30.93万人次，实现门票收入1205.89万元，同比2022年元旦门票收入增长3.64%；同比2022年国庆假期前三天分别增长6.19%、24.23%。

河南省元旦假期累计接待游客1308.47万人次，较2022年同比增长20.68%；累计旅游收入61.07亿元，与2022年同期相比增长27.39%。据透露，河南嵩山元旦假期免费开放；全省超300家旅游景区集中推出减免门票活动，包括龙门石窟、少林寺、殷墟、红旗渠、老君山等知名旅游景区。

安徽黄山风景区也迎来元旦客流高峰，小长假期间共接待游客2.2万人，同比增长68.36%。

北京全市151家旅游景区累计接待游客268.9万人次，恢复到2019年同期的86.4%；累计营业总收入24827.1万元，比2019年增长44.5%。其中，北京什刹海冰场成为元旦最热门的冰雪旅游景区之一。

还有不少景区在元旦假期前就推出了免费门票、门票减免等活动，以吸引更多游客。携程平台数据，热门城市门票平均成本降低10%左右，部分城市降幅达一半。

例如，河南嵩山元旦免费开放；张家界多个景区执行门票、交通工具折扣价；西藏除寺庙景区外，全国游客可在全区所有景区免费游览；广西桂林、北海等地景区也面向全国游客开出了门票5折优惠；甘肃月牙泉、嘉峪关、张掖七彩丹霞、敦煌莫高窟等多个5A级景区，以及85%的A级旅游景区均推出了门票减免优惠……

在票价、酒店优惠吸引下，峨眉山、西岭雪山、长白山等山岳类景区的雪景，也吸引了不少游客的目光，同时小长假期间的机票价格也有所上涨。

携程研究院高级研究员谢晓青介绍，整体来看，国内航班供给的恢复速度没有赶上用户出游人次的增长，是小长假机票价格涨幅较大的原因之一。随着后期航班运力提升，以及1月5日后燃油费的一定下降，用户出游成本将得到一定缓解。而对于酒店来说，多方面因素助推了价格的增长——短时间需求迅即上涨、候鸟目的地旺季价格增长，供应链和服务体系受疫情影响都有关系。

飞猪数据显示，元旦的跨省游和跨市游订单占比近8成，达到近一年峰值。上海、成都、北京、三亚、重庆、广州、深圳、杭州、昆明、西安成为出游热门目的地。

跨省出行“一冷一热”成焦点

在自然风光之外，“冰雪游”和“避寒游”再次成为元旦假期旅游关键词，除了前往东北滑雪、欣赏冬季美景，位于海南、云南等地的小众热门景点也成为了不少人的新选择。途牛网数据，海南、云南是最为热门的跨省游目的地，出游人次占比分别达到了37%和24%。

此外，“拼假”、“平替”再次回归，西双版纳、大理州、北海等气温相对温暖的城市成为了部分游客避寒、休闲的新选择，3天以上入住的民宿预订量同比去年增长6倍以上。“随着全国各地文旅产业复苏，反弹式旅游消费将出现，民宿+消费也将迎来新的增长。”途家民宿副总裁胡阳认为。

马蜂窝元旦大数据显示，海南万宁、云南腾冲、吉林延吉、黑龙江漠河、云南香格里拉、黑龙江雪乡、海南陵水、广东顺德等成为今年元旦热门小众目的地。2023元旦“长途游”热度环比增长48%，其中游玩4~8天的“中长途游”热度环比上涨达172%。

携程报告显示，对比2022年，今年元旦跨省出行的游客比例从不到四成增长至六成。且年轻消费者更多，飞猪平台上90后、00后用户占比超七成，成为跨省、跨市游主力军。

值得关注的是，作为冬季的“避寒圣地”，海南三亚率先迎来了首轮客流高峰。2023年元旦假期海南旅游订单量对比2022年中秋假期增长791%，跨省订单占比达87%。途家民宿显示，三亚元旦预订量爆发式增长，环比上个月增长达3倍，部分酒店民宿出现“一房难求”的情况。

驴妈妈旅游网CEO邹庆玲表示：“澳门电子签恢复后，前往中国澳门跨年也被列入了部分游客行程。随着出境游的逐步放开，境外目的地的搜索量开始不断攀升，相信很快境外目的地会加入到游客长途游的选择中。”

有部分行动力强的游客已率先开启元旦澳门游，美团平台上，元旦期间，银河酒店、美高梅酒店、永利皇宫酒店等多家澳门酒店“一房难求”。

基于“避寒“需求，出境游需求也在今年元旦迎来“开门红”。

在携程平台上，随着入境免隔离措施实施在即，跨境出行机票价格持续回落，元旦期间跨境单程含税机票同比下降两成左右。中国香港、中国台北、中国澳门、首尔、新加坡、曼谷、东京、伦敦、洛杉矶、悉尼是热门跨境目的地TOP10城市。

飞猪数据显示，元旦期间境外热门旅游目的地预订量同比增长近2倍，其中中国澳门、泰国、新加坡、马来西亚、越南等是热门出境游目的地。

就地跨年，社交、仪式感不能少

就小长假而言，长途跨省游、出境游占比仍在少数，更多消费者选择就近本地或是周边出行。

对于就地庆祝新年的年轻消费者来说，在集体倒数跨年钟声前后，聚会社交、与朋友一起跨年成为一大需求。美团平台上，能容纳多人聚会的民宿预订热度创下历史新高，每四个民宿订单中，就有一个是聚会需求，其中30岁以下的年轻预订人群超过80%。

此外，特色街区、主题乐园跨年夜门票环比增长10倍以上；围炉煮茶、私汤洗浴等“养生暖消费”也迎来假期回暖，相关订单量环比增长超一倍。

途牛网显示，2023年元旦本地游、周边游出游人次占比达68%，跨省游出游人次占比为32%。主题乐园、休闲山水、温泉康养等出游主题受到了更多用户的青睐。

上海迪士尼乐园、广东长隆度假区、北京环球影城等知名主题乐园的特色跨年活动也吸引了周边不少游客参与。同程旅行搜索量数据显示，上海迪士尼度假区成为元旦假期全国最热门的主题公园，珠海长隆海洋王国、北京环球度假区分别位列主题公园榜单的第二、三名。而重庆解放碑、长沙五一广场、上海南京路步行街都成为了元旦跨年热门商圈。

同程研究院分析认为，2023年元旦假期，部分目的地的市场恢复超过预期，显示了国内游客的出游信心的快速修复，长线游需求有所上升，另一方面则是今年春节假期较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致。这也为2023年的旅游市场复苏奠定了良好的基础。