冬季来临，据气象学家预测,2022-23年的冬天将延续拉尼娜现象,冷空气逐渐加强,后冬尤为明显。让羽绒服市场迎来了春天。

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作为自称“羽绒服专家”的波司登首当其冲,推出了“顶配”产品,号称将航空材料技术首次应用在羽绒服上，可以“满足你对科技的一切幻想。”

不过，有纺织行业人士坦言,多年来该材料在业内使用已十分普遍，且价格低廉，与高端毫无关联。但波司登却借势大幅抬高羽绒服售价，让人大跌眼镜。实际上，在过去五年中，该品牌已普涨六至八成，此举也被指“越来越脱离群众”。

天眼查App显示，2006年已有“相变聚氨酯热敏材料微胶囊双向调温面料的制备方法”专利申请。摘要显示，该面料通过热敏材料的相变来达到双向调温作用，将人体温度控制在一定范围之内。本发明方法能用于各种纤维双向调温面料的生产，且生产难度小。

此外，风险信息显示，北京市波司登贸易有限公司朝阳区双井分店曾因“中国航空科技创新应用 北斗卫星系统 长征五号温控材料 航空材料技术应用”“保温提升15% 强效抗寒-35℃ 衣重减轻20% 自动调温储能单元300万+”等广告宣传语未明确表明出处，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款2万元。

波司登始创于1976年,专注羽绒服至今46年,产品畅销全球72个国家,连续26年全国羽绒服销量领先,连续22年代表中国向世界发布防寒服流行趋势,其企业实力和品牌价值,不容小觑。而为打造更具科技创新性的羽绒服,波司登坚持创新,现已拥有多达数百项专利、全国首个国家级认可的实验室,成为国内首个拥有温标体系的羽绒服品牌,同时参与制订羽绒服国家标准。助力中国登山队攀登珠穆朗玛峰,护航中国科考队探索南北极,波司登以其不断专研突破的专业科技,不断助力专业人士探索着关于未来的更多可能性。

具体到羽绒服研发方面,波司登近几年来始终坚持在科技蓄力,打造产品研发优势,确保产品在功能性上的领先。比如波司登舒适户外系列以“消费者需求”为原点,进行颠覆性创造,通过精研消费者对舒适户外生活的痛点,首创四大舒适科技,让舒适的户外生活成为现实,真正体现了波司登强大的科技实力。

此前，羽绒服赛道的头部玩家波司登，就曾因为促销问题登上热搜。起因是有消费者发现波司登一款羽绒服，在双十一“先涨后降”的一番操作之后，仅仅便宜0.28元。对此，波司登官方客服回应称：服装价格会随着活动力度变化，不超过吊牌价都是合理的。尽管监管部门的深度调查，也没有发现多大的纰漏，但是关于波司登产品持续涨价、高端化转型不及预期等话题，却从未消停。

不过，羽绒服涨价并非一朝一夕。据了解，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。由此可见，羽绒服涨价是行业大势，而波司登作为羽绒服赛道的重量级玩家，或许也是涨价的始作俑者。

波司登早在2017年就开始聚焦定位中高端羽绒服市场，因此其羽绒服价格自然水涨船高。此后，波司登便开始一路“涨涨涨”的涨价之路。而且，仅2018年，波司登的羽绒服平均涨幅高达20%-30%，高端羽绒服的价格上涨幅度更是在此之上。

此外，波司登还在门店与营销方面大做文章。一方面，波司登通过门店升级，不断强化其“高端形象”。例如，波司登自2018年起，就开始陆续对线下门店进行升级，通过与法国顶级设计师Thomas Clement合作，波司登门店的装修、店内陈列都焕然一新。时至2019财年，其财报数据显示，已完成形象升级的店铺就超过千余家。与此同时，波司登还在门店选址方面，尽量靠近高端消费人群。目标城市也是以一二线城市为主，锁定的也是有超强消费能力的主流人群。由此，也为波司登带来了丰厚的回报。财报显示，截至2022财年，公司羽绒服一、二线城市门店占比从2019财年的24.3%上升至30.1%。

另一方面，波司登不断强化营销，寻找时代顶流明星代言，拔高品牌知名度与影响力。据不完全统计，波司登自2020年以来，就先后邀请杨幂、陈伟霆、肖战、谷爱凌、易烊千玺等为品牌代言。这两年，波司登频繁出入各大秀场，还不忘跟明星、科考队捆绑。由此也足见，其在品牌营销方面砸下了多少真金白银。（作者：贾文予）