近日,财政部、海关总署、税务总局发布《公告》,将电子烟纳入消费税征收范围,生产(进口)环节的税率为36%,批发环节的税率为11%,自2022年11月1日起执行。这意味着,电子烟监管将看齐传统卷烟。

电子烟从“大乱斗”时代,到后来的纳入监管,再到如今的征税阶段,经历了一段漫长的旅程。征收消费税,无疑提高了电子烟的价格,价格提升之后的电子烟还会受用户青睐吗?征收消费税后的电子烟行业赛道该何去何从?

加强监管,行业拐点已至


(资料图片仅供参考)

电子烟早年因为口味众多且方便携带,价格也比传统卷价格低而兴起。电子烟兴起的前几年经历了无监管爆发期,缺乏监管给电子烟品牌们带来暴利,电子烟赛道因而越来越拥挤,线下门店随处可见。

随着加强监管,电子烟们逐渐失去声音。2021年年末,电子烟被纳入政策监管意味着电子烟将告别野蛮生长阶段。2022年10月,国家还颁布实施了《电子烟强制性国家标准》,不能再销售除烟草口味以外的调味烟。如今,电子烟被纳入消费税征收范围,强监管已经来临,电子烟赛道拐点已至。

在江湖老刘看来,电子烟赛道经历了起伏阶段,从野蛮生长到规划化生产经营。电子烟被加强监管,意味着行业痛点在监管下得到改善,有助于行业发展。行业洗牌也将加速,优胜劣汰,此次征收消费税,一方面可以提升入行成本,对悦刻们来说是一件喜事;但征收消费税,代表电子烟成本上升,如何提高消费者粘性,于悦刻们来说是一件忧心之事。

成本上升,粘性几何

电子烟的用户画像是年轻人,除了潮流小众的外观,电子烟的价格相对来说也便宜。一个烟弹相当于3包烟,一个普通烟弹就二三十元。电子烟用户多是大学生或者是青年,价格是选择的主宰因素。

电子烟纳入消费税征收范围,也就意味着电子烟的成本上升,羊毛出在羊身上,电子烟消费税最终需消费者承担。据悉,一般品牌烟弹价格为99元/盒,而价格上涨之后,烟弹的价格可能上调至120-130元。

在江湖老刘看来,此次征收消费税多是由消费者买单,当电子烟的价格和传统卷烟相差不大时,年轻的消费群体还会选择电子烟吗,消费者的粘性显然不会如初。电子烟赛道将迎来新的变化,消费者的去向将决定悦刻们的未来。

内卷加剧,何去何从

电子烟的出售平台仅限于线下实体店,实体店以肉眼可见的速度遍地开花,开店速度呈几何式增长。各类电子烟品牌开始开设门店,开启内卷。前有猛虎,后有追兵,电子烟危害的负面新闻接踵而至,电子烟市场萎靡不振。

电子烟行业内卷,悦刻、柚子、魔笛、非我等专卖店从21年开始出现断崖式的销售下滑,现在的许多电子烟门店都以关闭告终。电子烟征税纳入监管,迎面而来的内卷更加严重,或许电子烟将迎来价格战。

在江湖老刘看来,电子烟赛道已经日落西山,从顶峰跌入崖底。电子烟的内卷从未停息,此番监管无疑是在加速行业的洗牌,优胜劣汰竞争激烈会更加明显。在存量市场中争夺厮杀,未来悦刻们又将如何发展,是永不止步还是“及时止损”,就要看它们的选择了。

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