本文来源:时代财经 作者:王婷

日前,小米交出了高端化转型第四年的首份答卷。


(资料图)

据小米集团5月24日发布的财报,今年前三个月,集团整体毛利率达到19.5%,创下历史新高,经调整净利润实现人民币32亿元,同比增长13.1%,环比增长121.3%,在中国大陆地区智能手机平均销售单价也创下单季历史新高,同比增长超过18%。

去年底,高端机型小米13系列上市,小米集团因此在今年第一季度中国大陆地区4000元-5000元价位段的智能手机销量排名中位列安卓厂商第一,市占率同比提升7.7个百分点至24.1%。

近年来,不管智能手机市场大盘如何起伏,高端市场始终是亮点,手机越来越重要,消费者也越来越愿意花高价购买,高端化俨然成为手机大厂前行路上必攀的高峰。

过去三年,小米集团从全面提升旗舰机配置,到影像战略升级的新路径,逐渐摸索出高端化转型的道路,同时加强线下布局,带动了集团盈利能力的改善。

逆市场大盘,手机分部毛利增加9亿元

2023年2月,小米首次对外宣布将开启“规模与利润并重”的新经营策略。很快,利润端表现便成为小米集团2023年一季报最大亮点。

今年前三个月,小米集团收入、毛利分别约为595亿元、116亿元,收入有所下滑,毛利却不降反增,环比增长1.9%,其背后是各项业务毛利率的增长。

今年第一季度,小米集团智能手机分部收入350亿元,占集团总收入的58.8%,毛利39.33亿元,在市场大盘萎缩的行情下较去年第四季度增加9.33亿元,集团整体毛利环比增加2亿元。

期内,小米智能手机分部毛利率从2022年第一季度的9.9%增长到11.2%,环比也提升了3.1个百分点,主要是由于存储器、显示面板等核心零部件价格下降以及产品组合改善所致。

过去三年,小米集团智能手机分部毛利率变化巨大,2019年第一季度是3.3%,2020年第一季度是8.1%。

今年第一季度,小米集团其他业务毛利率也在上涨,IoT与生活消费产品分部毛利率由上年同期的15.6%增长至15.7%,去年第四季度的毛利率则是14.3%,互联网服务分部毛利率由2022年第一季度的70.8%增长至今年第一季度的72.3%。

小米IoT与生活消费产品分部毛利率的上涨主要是因为大家电,今年第一季度,小米智能大家电业务收入同比增长超60%,其中空调出货量同比增长超60%。在当前消费电子市场,空调是毛利率较高的品类。

毛利率上涨直接带动小米盈利能力的提升。2023年1月至3月,该集团利润42.16亿元,同比扭亏为盈,环比增长34.2%。按照非国际财务报告准则计量,小米同期经调整净利润32亿元,同比增长13.1%,环比增幅则超120%。

在业绩电话会上,卢伟冰谈到,四个季度之后,集团经调整净利润重拾了同比的增长。小米集团副总裁兼首席财务官林世伟则表示,如果不算智能电动汽车等11亿元的创新业务费用,核心业务盈利同比增长将超过30%。

当然,小米集团盈利的改善也得益于降本增效,得益于稳健的经营策略。

2023年第一季度,小米集团整体费用为94亿元,同比降低6.4%,其中销售及推广开支41亿元,同比减少22%,主要是由于包装与运输开支和宣传及广告开支减少,宣布与广告开支由上年同期的17亿元降至13亿元。

同期,小米集团整体存货金额为426亿元,同比下降24%,为近9个季度以来的最低水位。

高端化新路径,专注提升影像体验

2019年1月,小米宣布Redmi品牌正式独立,开启双品牌策略。一年后的2020年2月,小米10系列上市,小米正式开始高端化转型。

相较于前几代产品,小米10系列主要是配置上的升级,标配屏下指纹解锁,后置1亿像素AI四摄,采用高通骁龙865处理器。去年7月,历经两年多的探索,小米宣布影像战略升级,选择提升影像体验的新路径。

今年第一季度业绩电话会上,卢伟冰表示,连续四轮高端手机产品的成功,证明小米已经掌握了高端手机的方法论,那就是从参数的领先到体验的领先,兼顾科技领先、审美领先及人文领先。

去年7月至今,小米相继发布了四款高端智能手机,包括去年7月的小米12S系列、8月的折叠屏手机小米MIX Fold 2,年底的小米13系列,以及今年4月上市的小米13 Ultra。

正是在小米12S系列发布的当晚,小米集团正式官宣启动影像战略升级,与徕卡深度合作,在理念、技术、架构、生态等四大层面升级。

小米提出“超越人眼、感知人心”的全新影像理念,小米集团公开资料显示,实现这一理念,需要庞大、完备的技术体系支撑,这是一个浩瀚的系统工程,因此将对成像系统、平台芯片、图像处理、影像调校、软件系统等核心领域进行系统性技术升级,小米影像大脑也全面升级到2.0版,实现“软硬一体”的跨越。

伴随着影像战略升级,小米将徕卡光学能力带到移动影像领域,小米12S系列全系搭载与徕卡联合研发的专业光学镜头,小米13系列拥有全新“徕卡超色彩影像”,全系标配75mm徕卡长焦镜头,小米13 Ultra则搭载与徕卡联合研发的Summicron镜头……

卢伟冰透露,去年7月至今,集团发布的四轮高端手机首月好评率均超过了98%,有三款达到99%。

口碑的提升也体现在了销量、出货量上。今年第一季度,小米集团在中国大陆地区高端手机(3000元以上的机型)出货量在整体智能手机出货量中的占比同比提升4个百分点,销量同比增幅为23%,小米13 Ultra首销量是上一代的2倍多。

线下渠道是小米集团高端化的抓手,历经对线下渠道的加速布局和拓展,小米集团高端战略与线下门店的协同效应也在逐步增强。

截至2020年底,小米集团在中国大陆门店总数超过3200家,而截至2022年底,门店数量超过10000家,两年翻了两倍。

根据财报,今年1月及2月,小米线下门店月均单店GMV(累计支付金额)较2022年第四季度增长30%以上,截至5月17日,小米13系列以及小米13 Ultra来自线下渠道的销量贡献超55%。

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