在这个“颜值经济”盛行的时代，医美营销宣传也不断升温。从公交站台、地铁通道的大幅海报，到社交网站、内容平台上的各类广告，从影视综艺节目中的软硬广告植入，到直播间里的主播推广，医美营销宣传可以说是花样百出、无孔不入。

但是在利益驱动下，一些医美机构在消费者中不断制造“容貌焦虑”“身材焦虑”，并通过虚假宣传、过度宣传，误导盲目消费、冲动消费。而我国广告法明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。所以很多的医美机构营销方式，属于典型的欺骗和误导式营销宣传，这不仅对求美者造成欺骗，更会对医美的未来发展造成严重阻碍。

那么医美机构到底到如何进行营销呢?今天我们有幸与远想生物CMO的王璨先生进行深度交谈，了解一下他对于医美营销的看法及意见。

首先王璨先生表示：医美虚假营销不仅是对错误消费观、审美观的不良宣扬，更是对消费者合法权益的侵害，必须坚决遏制。医美虚假营销的核心在于获得利益，所以在要整治医美营销，就要做到，医疗服务要规范，营销要适度，推广要得体，销售要合理，运营要合法。只有这样才会让求美者对医美行业产生信心，才会放心体验医美，并为之付费。

其次随着互联网平台的普及，靠信息差赚钱，靠信任收割的医美一去不复返。只有真实、客观的医美信息才会留存客户。比如真实的医美医生人设和IP，真实的资格证书、从业经历、典型案例及诚实守信等信息，是合规的推广路径以及坚守医疗初心的运营管理的基础。

最后王璨先生表示，适度运营是医美行业突破的机遇，唯有真实可靠，才能使一枚发展真正可期。