品牌文化巡展启幕，五粮液与四川粉丝共赴“和美之约”

以“五”设宴，以“舞”鉴酒。

【资料图】

文 | 千树

8月10日，“和美五粮大国浓香”五粮液品牌文化巡展在成都启幕。在这场融合传统、时尚与现代元素的沉浸式体验里，五粮液以“五”设宴，以“舞”鉴酒，打造出一场穿越时空的酒文化盛宴。

微酒获悉，五粮液品牌文化巡展将从成都“启程”，途径绵阳、广元、泸州等十余座四川省内地级市，最终在宜宾收官。期间，五粮液将邀请各地级市核心商家、意见领袖、核心消费者共品五粮美酒，共赏五粮液在岁月更迭中沉淀的和美魅力。

以“五”设宴，共品“和美五粮”

“尚五”是中国人的传统。

从“五星出东方”，到五谷丰登、五福临门、五子登科、五行生衍、九五之尊，“五”寄托了中国古人对世界的哲理思考与美好祝祷。“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，早已将“五文化”的传承发扬根植于血脉之中。

作为五粮液四川营销大区在大本营市场的首秀，品牌文化巡展成都站上，五粮液以“五”设宴，以“舞”鉴酒，通过“五大篇章”“五轮展演”的视听鉴三位一体沉浸式体验，向到场嘉宾展示了五粮液“五大产品”第八代五粮液、经典五粮液、五粮液1618、低度五粮液、五粮液老酒的和美故事，演绎了“和美五粮”与“蜀风雅韵”的和美相融。

“五粮液正不断探索讲好品牌故事的新方法、做好文化输出的新实践。”五粮液股份公司副总经理刘洋在致辞中表示，品牌文化巡展是市场营销的“重要动作”、品牌展示的“重要窗口”与消费培育的“重要阵地”，五粮液将以消费者喜闻乐见的形式内容，进一步向意见领袖、核心消费者、经销伙伴输出“和美五粮”的品质、价值与文化。

▲五粮液股份公司副总经理刘洋

创意拉满，共鉴“大国浓香”

巡展上，首次亮相的AI数字人——五粮液品牌文化巡展领鉴大使“锦绣”，吸足了现场五粮液粉丝的眼球。

顺应着数字化、智能化的发展战略，“锦绣”以智能形象为载体，为在场嘉宾呈现了一场精彩的五粮液核心产品讲解，营造出沉浸式的互动场景体验，用科技激活了传统文化之美的想象和可能。

“我们受明初时期女性形象及服饰审美启发，专属设计了具有国风典雅气质的领鉴大使——‘锦绣’。”活动相关负责人向微酒介绍说，“以AI数字人+实景视频相结合的方式，能够对产品进行更细致全面的讲解，让观众更沉浸了解五粮液的历史、文化及产品。”

活动现场，粉丝们对“锦绣”也不吝赞美之词。

“AI是今年的热点话题，但首次看到AI数字人深度参与白酒品牌活动，这种感觉，除了新鲜，更多的是对五粮液创新内容表达的震撼。”肖先生对微酒表示，“大国浓香”的魅力，不仅在于难以撼动的底蕴与实力，还在于面向未来，与时俱进升级的创新力与执行力。

厂商联动，共赴“和美之约”

此次五粮液在四川开启的品牌文化巡展，打破了过去触达粉丝的固有模式，让五粮液“五大产品”更贴近市场并与粉丝亲密互动，进而让价值维度得到更清晰释放。

“在‘家门口’市场开启品牌文化巡展，可以起到三方面作用，一是强化商家赋能，二是深化消费培育，三是拓展文化传播。”有行业人士分析认为，从巡展的开启时间来看，五粮液正在联动厂商，筹谋一场中秋国庆旺季的“和美之约”。

从商家赋能来看，品牌文化巡展以AI数字人进行领鉴讲解等创新表达方式，让商家进一步了解五粮液产品、故事与文化，帮助其在销售实践中更熟练、系统地向消费者讲好五粮液和美故事。

从消费培育来看，消费者向心力、加强消费者培育、吸附高端消费领袖型人群的目的，也打造了一个具有延续性，集文化宣讲、产品推介、产品品鉴为一体的IP及品牌事件。