火拼折叠屏：国产手机的杀手锏还是遮羞布？

刚过去的618，手机市场一反常态。

过去，国产安卓旗舰上演“大跳水”，苹果价格坚挺；现在，安卓旗舰优惠力度小，苹果却大降价，iPhone 14 Pro在各平台的优惠力度达到上千元。

(资料图片)

IDC中国研究经理郭天翔向外界透露，“除了苹果的销售情况较好之外，安卓整体市场还是处于比较低迷的状态。”

这样的差异不难理解，在需求减弱、换机周期拉长的情况下，行业的“游戏规则”悄然发生改变，消费者更愿意将口袋里的钱用在体验优异、质量过硬的机型上。相较之下，苹果所在的高端市场的抗风险能力更强。

近几年，iPhone的平均售价一路走高，但苹果依旧垄断高端手机市场。从Canalys公布的数据中可以看到，2023年第一季度全球高端手机出货量前十五名榜单中，苹果占据了七个席位并霸占榜单前列，几乎吃掉了高端手机市场一大半的份额。

国产安卓阵营中，除个别特殊机型外，只有折叠屏才能与苹果的高价位相匹配。

如今，在折叠屏这个苹果暂未涉足的领域，安卓阵营还有喘息的空间。在历经卷芯片、卷镜头、卷屏幕等一系列比拼后，2023年国产手机高端之路又将走向何方？折叠屏手机到底是国产厂商的遮羞布还是杀手锏？

高端入场券

手机发展史上不乏引起换机潮的突破性创新。

iPhone的出现改变了手机的交互方式，各种移动网络、社交媒体的发展大大促进了人们对手机的需求。

然而，近几年手机行业留给外界的印象却变成了“创新匮乏”。

硬件上技术发展进入瓶颈期，没有了令人惊叹的创新突破，软件上5G给普通用户带来的体验提升还不太明显，互联网行业也没有颠覆性的应用场景诞生。

然而厂商们每次开发布会，仍不得不拿出新花样，从充电速度、芯片规格、内存大小，到影像素质，围绕小小的机身，厂商们越来越卷无可卷，而面对“挤牙膏式”创新，消费者早已见怪不怪，堆料“大数字”很难再激发出他们的换机欲望。

突破性技术创新的缺乏，使直板智能手机发展步履缓慢，大屏显示效果与便携轻薄之间的矛盾愈发凸显。

折叠屏则给略显沉寂的手机行业，带来了变化的可能性，其“颠覆性”的折叠形态带来了更多元的使用场景，有望挖掘更多需求，提振销量。

例如，凭借便携+大屏的优势，外出轻办公、商务会议等都具有很高的便利性；多屏操作也更舒适，微信和视频APP各占大屏的一半，相比普通直板机，面积更大，操作更从容。

对于国产手机厂商们来说，折叠屏还有另一层意义——冲高端。

手机这一行当，在高端市场占比越多，企业的盈利也就越多，越有助于长久发展。苹果凭借iPhone系列在2022年全球智能手机利润中的占比达到惊人的85%，其成为全球最赚钱的公司，iPhone在高端手机市场的竞争优势功不可没。而中低端机型占比高的手机厂商，对于市场的扰动就更加敏感，也更难有增量。

IDC也分析称，当下主打高端机的手机厂商市场表现更好，因此高端市场是兵家必争之地。

近年来，力冲高端已成为国产厂商的共识，但结果是苹果在高端市场依旧霸占“铁王座”。折叠屏这一全新领域，苹果还未涉足，国产手机厂商们加快脚步迭代推新，积极抢占切入高端市场的新机遇。

从目前的表现来看，国产厂商们的希望越来越大，根据Sandalwood中国电商市场全平台监测数据，进入2023年，iPhone 在5000-7000元市场份额降至80%以下；安卓和鸿蒙手机在4000元以上价位段销量同比增长22%，其中6000-8000元价位段增速达到62%。

如能保持折叠屏领域的先发优势，在可预见的未来，国产厂商在高端市场的蛋糕就会越来越大。

不过，要想抵达星辰大海，还需过好当下。折叠屏领域虽还未有苹果的身影，但还有另一头“巨无霸”——三星。作为最先发力折叠屏的主流手机品牌，三星目前的优势地位无可撼动。

Canalys数据显示，折叠屏2022年在全球的出货量为1420万台，其中三星的出货量接近1200万台，华为、OPPO、vivo、小米跟随其后，均不足200万台。

显然，对国产手机厂商来说，凭借折叠屏冲高端是难得的机遇，但也是巨大的挑战。

两条“创新路径”

折叠屏竞争态势最精彩纷呈的市场，无疑是中国市场。

2022年前，折叠屏基本只有三星和华为两个品牌争锋，市场略显寂寞。在被视为折叠屏手机爆发元年的2022年，包括小米、OPPO、荣耀、华为等在内的国内主流手机厂商，合计发布的折叠屏手机达到数十款。

OPPO第二代产品Find N2和Find N2 Flip的精致小巧令人过目不忘，荣耀发布Magic Vs系列将机械结构的零部件数量大幅降低，提高了稳定性，vivo X Fold更新了两代，使用体验更为全面成熟，小米推出的第二代MIX Fold，也有了长足进步。

观察国产手机厂商进场折叠屏的发展历程，有两个特点较为显著，一是轻薄化，二是平价化。

尽管各家产品的侧重点不同，但有所相似仍在所难免。对于横向折叠的机型，影像、屏幕与续航等方面的表现并未拉开太大差距。显示尺寸上，自然是越大越好，内屏普遍在8英寸左右，外屏基本都在6英寸以上。

不过，大显示面积依然不能完美满足各类需求。常见的电影画面比例为16:9，较为狭长，而折叠屏展开后的内屏更接近于正方形，因此大尺寸并未充足利用，而是留有大面积的“黑块”。

这一问题在竖向折叠的机型上则不明显，因其内屏展开后与直板机的屏幕规格相差无几，并且便携性也更胜一筹，时尚精巧的气质也深受消费者，特别是女性用户们的喜爱。

市场表现对此有所印证，IDC数据显示，2023年第一季度，中国折叠屏产品出货量保持稳定，出货量达到102万台，同比增长52.8%，其中，竖折产品份额更是上升至44.3%，逐渐成为主流之选。

横向折叠屏也正迈向轻薄化，比如OPPO的Find N2将轻薄与手感并重，内屏仅为7.1英寸，重量仅为233g，与当时友商普遍在250g以上的产品相比，优势明显。

就轻薄而言，有媒体梳理，近两年横向折叠屏平均重量下降30克，折叠形态平均厚度减薄1.6毫米。

今年一季度，OPPO凭借主打轻薄的OPPO Find N2和OPPO Find N2 Flip，首次成为国内折叠屏市场的第一，市占率高达35%；华为正处于产品更新换代的关口，处于第二位；荣耀Magic VS表现良好，10.5%的市场份额达到历史最高；小米MIX Fold 2产品力较弱，vivo的X Fold+则处于产品生命末期，市场份额较为落后。

肉眼可见的进步给了厂商们信心。华为要将2023年手机出货量目标从3000万部级提升至4000万部，其中折叠屏产品Mate X3出货目标从原定的147万台修改为超过300万台。

信心还来自于不断降低的售价。此前在还是一众万元折叠机的时候，OPPO Find N2起售价定为7999元，跨过了万元以下的门槛。相比横向折叠屏刚推出时16000元左右的定价，当前的售价已能够被更多消费者所接受。

摩托罗拉不久前发布的moto razr 40系列小折叠产品，将起售价打到了3999元，与中高端直板机型无异，但其在配置上有不少妥协之处，实际体验也还未经市场检验。

就当前的消息来看，今年下半年的竞争将会再度升级，一众新品蓄势待发，如三星Galaxy Z Flip 5、Galaxy Z Fold 5、荣耀Magic V2、小米MIX Fold 3、OPPO Find N3等。

迭代更新中，整个折叠屏市场将会进一步扩大。

跨越“三重门”

虽未来可期，但难以辩驳的事实是，折叠屏的绝对量级离全民普及还差的很远，去年出货量只占手机总量的1.2%。

要想实现普及，横在面前的至少有三重待解决的问题：成本、质量和生态。

ZDC的调研显示，消费者对于5000元以上手机关注度只有10.21%，愿意为高昂售价买单的消费者只是少数。虽然如今已有折叠屏机型将起售价拉到万元以下，但消费者在选购满意的配置后，很容易就突破万元。

显然，折叠屏手机要想彻底打开消费者的需求量，价格下探将是必经之路，然而折叠屏的成本一时之间难以大降。

折叠屏手机的成本比普通手机高出60%以上，主要成本就来自复杂的铰链和柔性OLED屏幕。从CGS—CIMB数据来看，以三星Galaxy Fold为例，其BOM成本为636.7美元，其中显示模组成本占比达到34.4%，机械/机电结构成本占比达到13.7%。两项指标均远超同品牌旗舰机型。

居高不下的供应链成本，以及承载的冲高端使命，决定了国内厂商只能将折叠屏定位于旗舰，走量不易，规模化降本自然更加缓慢。