来源 | 伯虎财经
作者 | 梦得
笑果文化这次惨了。
(资料图片)
近日，笑果文化旗下脱口秀演员House在线下场过度玩梗疑似侮辱军人，让大众深感不适，在网上引发热议。5月17日，中国演出行业协会要求会员单位对House进行从业抵制，北京警方对其立案调查。
演员背后的公司笑果文化也因肆意纂改演出申报内容，造成恶劣影响而受到行政处罚，警告、没收违法所得1325381.6元、罚款13353816元。同时，无限期暂停涉事公司在京、沪等地所有演出活动。
见此结果，有网友发出疑问：脱口秀行业是不是要亡了？毕竟笑果文化对于脱口秀行业的影响力不可小觑。
01 笑果文化一家独大
虽然早就有周立波的《壹周脱口秀》、金星的《金星秀》等脱口秀节目在前，但真正把脱口秀推到大众面前的，是李诞、笑果文化和《吐槽大会》、《脱口秀大会》。
《脱口秀大会》导演小红在采访中提到过：“在《脱口秀大会2》之前，很多开放麦才只卖2块3毛3，买了票你能看到呼兰、杨蒙恩，这是真的。”
《在李诞洽上饭了，他们呢》一文中，作者了解到，在2019年，在最繁华的一线城市，除了李诞、池子爆火，身价水涨船高。大多数脱口秀演员每个月靠商演获得的报酬，只有0-4000元不等。童漠男母亲甚至会问他“那些脱口秀演员吃得起水果吗？”
不过自从第三季《脱口秀大会》出圈以来，脱口秀行业变了，演员也随之翻身了。李诞曾调侃这群人开始横着走了。单立人喜剧联合创始人Icy透露，单纯靠演出的脱口秀演员，一个月五位数是轻松的，明星脱口秀演员一年收入可能达到几千万。
尤其是，手握《吐槽大会》、《脱口秀大会》两大爆款综艺的笑果文化，更是红翻了。据贝壳财经记者统计，《脱口秀大会》第四季和第五季的广告商均高达10个。
与此同时，笑果文化还带火了旗下一众演员，比如呼兰、庞博、王勉、李雪琴、杨笠、何广智、鸟鸟等。即便笑果文化其线下门票价格是大多数脱口秀厂牌的2-4倍，但大多是一抢而空，甚至还被黄牛高价抛售。2021年，笑果文化在全国共举办超1500场演出和开放麦，覆盖全国近30个城市，接待40余万观众，票房超8000万元，是2020年的4倍。
不仅如此，脱口秀演员还被各大厂奉为座上宾。比如和滴滴联合举办《七嘴八舌吐滴滴》、和支付宝合作《五福故事会》、和京东合作《脱口秀大会3.5季》等等。甚至地铁、时尚杂志都有他们的身影。
为什么？因为真的太火了。
根据笑果文化2022年1月发布的“牛年成绩单”显示，《脱口秀大会》全集腾讯视频总播放量破30亿，曝光超4.9亿次，话题“脱口秀大会”阅读量达111.5亿。另外，《吐槽大会》总阅读量超132亿，总播放量16.1亿次。
除了有话题、有流量，脱口秀的受众群体对各大互联网大厂也极有吸引力。根据观研报告网发布的《2022年中国脱口秀市场分析报告-市场运营态势与发展前景研究》，脱口秀观众中年龄分布在18-23岁最多，占比高达41.04%，其次是24-28岁的观众，占了24.07%。同时，调查显示，一线城市、高学历用户对脱口秀有天然的偏好，这也一定程度上表示脱口秀观众具有一定的消费能力。
能打造爆款综艺，同时，还能不断制造“爆款”演员，笑果文化自然能受到资本的青睐。
根据公开披露信息，2016-2021年笑果文化共完成8轮融资。在2021年3月，腾讯关联公司入股笑果文化后，估值超过40亿元。作为对比，大多数脱口秀厂牌融资都只有一两轮，且集中在2018年及以前。随着脱口秀的受众群体越来越庞大，有不少脱口秀公司也被大众所知，比如单立人、硬核喜剧等等。但目前的情况是，笑果文化一家独大。
笑果文化CEO贺晓曦采访的时候曾表示，“有些行业就应该只有一家”。
02 脱口秀还可以更好
可以说，国内脱口秀的爆火背后离不开笑果文化做出的努力，与此同时，笑果文化也收获了这个行业大多数的掌声和鲜花，发展出一套成熟的商业化模式。
目前，笑果文化的主营业务分为线上业务、线下业务、商业化跨界合作。
线上业务指的是线上长视频业务，比如《脱口秀大会》等等，这一部分占据公司总营收的40%左右；线下业务包括巡演、日常演出，占公司总营收的20%左右；商业化跨界合作是指用内容产出等方式为品牌提供内容营销，在2021年，为笑果文化带来了将近40%的营收。
但也不知道是不是没有对手太寂寞了，笑果文化这些年的问题越来越多。
首先是质量下滑。
比如豆瓣上《脱口秀大会》从第一季到第五季的评分分别是：6.7分、7.6分、7.9分、7.6分、6.0分，第五季下滑得明显，主要是观众受够了一些万年不换的烂梗，比如谐音梗、离婚梗、内部梗，内容同质化严重，喜剧人才似乎不够用了，观众笑不动了。
童漠男曾形容过脱口秀的创作局限：“老舅的《野狼Disco》火了，唱一千次可以赚一千次钱。但一个五分钟的段子在网上传播开了，就意味着你永远地丢失了这五分钟，你再也没办法在线下用同一个段子把别人逗笑了。”
其次是口碑下滑。
这次并不是笑果文化第一次翻身。
比如在第三季《脱口秀大会》开播之前，旗下演员卡姆在自己住处提供毒品，自制吸毒工具，容留4人吸食大麻被捕。据总导演小红透露，“节目录制前，冠名商还在犹豫到底还要不要冠名，客户让我们承诺演员要老老实实地不再出事，我心想这我怎么保证啊？特别绝望。”
2021年，李诞在社交平台为Ubras品牌女性内衣带货，先不说男性代言女性内衣是否涉嫌违反广告法，其文案内容为“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，这种侮辱女性的文案发布于一个资深的内容创造者，想想多少有些讽刺。
此后，2023年2月，旗下艺人孟川个人社媒被封禁，原因显示为“违反相关法律法规”。不到三个月，House过度玩梗，笑果文化再次翻车。只能说，无论是对演员的管理还是内容的把控，笑果文化都有很大的进步空间。
虽然脱口秀一定程度上需要更加宽松、友好的创作氛围，但娱乐的同时也要坚守底线。此次对于笑果文化的严肃处理其实也是给全行业敲醒一个警钟，虽然每个人都可以讲5分钟的脱口秀，但当站在镁光灯下，舞台上时，要对自己的话负责。作为行业的第一名，理应做得更好。
03 写在最后
伯虎财经发现，虽说北京、上海暂停了笑果文化的全部演出，但笑果文化旗下部分演员在其他地区的个人专场并未受到影响。同时，在各大票务平台可以发现，大多公司的脱口秀线下表演也处于正常营业状态。
脱口秀行业不至于消失，但对笑果文化或者整个脱口秀行业都是一次巨大的挑战。不过，伯虎财经记得，直播行业也曾大力出手整顿过，现在仍然还在管理之中。行业爆火之后，出现乱象，出手整治不是为了让一个行业消失，是为了让一个行业成长得更好。比如直播行业出现了李佳琦、董宇辉、刘畊宏等这样优秀的大主播，给整个行业带来新生气。
眼下，脱口秀创作者也要放下烂梗破梗，用真正优质的内容让自己活下来。
参考来源：
1、昭晰：《李诞恰上饭了，他们呢？》
2、tech星球：《2亿年轻人追捧的脱口秀，为何难“复制”李诞和笑果文化？》
3、观研报告网：《2022年中国脱口秀市场分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
4、GQ报道：《<脱口秀大会4>总导演：一个喜剧节目，要不要这么残酷？》
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